正值暑假，广东各地抢抓消费“窗口期”，燃起“请到广东过暑假”的热潮。广东省文化和旅游厅于7月至9月份多轮向公众发放总计800万元的文旅消费惠民补贴券，持续释放文化和旅游消费潜力。在这场暑期旅行热潮中，“小而美”的县城也焕发新姿小程序美工，吸引游客纷纷尝鲜打卡。

随着广东“百千万工程”深入推进，县域旅游的软硬件设施得以完善，迎来新气象，“小县城跑赢大都市”。如江门开平市塘口镇、汕尾海丰县红海湾、汕头南澳县等地受益于当地政策引领、配套服务、特色IP、产品服务等因素驱动，充分利用节庆、非遗、民俗等文旅资源，打造旅游新场景、新体验，为县域旅游“抄作业”提供了典范。

主图设计

深挖资源特色，打造“可带走的记忆”

“人无我有、人有我特”，是县域旅游出圈的秘籍。

开平市塘口镇的先锋天下粮仓书店成为“网红打卡点”。杨智明 摄

位于开平市塘口镇的先锋天下粮仓书店，借力先锋书店“大IP”，开发本土特色文创产品，收割了一批批新流量小程序美工，成为热门打卡地。

“我们先锋天下粮仓书店的开平主题文创产品，体现的都是本土特色，产品款式约80余款，节假日每日营收可达2万元左右。”塘口镇相关负责人表示，塘口镇的文旅业态之所以能带来经济发展增量，是因为塘口能够依托开平的世界文化遗产资源，培育优品区域品牌，不断擦亮自有特色，不断塑造新的流量担当。

小城故事多，出圈既要靠资源禀赋，又要靠策划包装，还要靠营销传播。近年来，县城纷纷告别“土里土气”，涨颜值、添气质，从打造休闲文旅街区到办大节、办大展等，以年轻时尚的方式走进游客的视野。

在汕尾海丰县红海湾，迎着海风，听着海浪声，游客来到由废弃发电站改造而来的时尚咖啡馆，拍照留念。火爆网络的英歌舞文化节，又“老”又潮，引得年轻人纷纷线上线下围观。举办过十五届国际摄影年展的连州艺术气息满满，以摄影之眼呈现连州的风土人情，深受文艺青年的喜爱。备受关注的潮汕民俗实景演出项目《英歌情》已启动编排和落地建设，以“非遗+演艺+旅游”模式拉满游客期待值……

为避免审美疲劳，文旅目的地只有立足资源特色，拒绝“千篇一律”，推动旅游产品和服务供给加速向高品质、多样化发展，才能不断满足游客的期待值。只有打造有记忆点的“爆款”项目，才能让游客把旅游体验变成“可带走的记忆”。

强化服务效能，接住“泼天流量”

近年来，广东不少县城成为新晋的“流量顶流”。如因成为电视剧《狂飙》取景点爆火的江门台山市，接待旅客量飙升。全年接待游客542.27万人次，小程序美工比上年增长126.8%，2023年全年旅游总收入40.51亿元小程序美工，比上年增长92.7%。

县城爆火“非一日之功”，既看“先天禀赋”，也要看“后天努力”，只有不断完善基础设施和提升公共服务能力，才能为文旅市场的发展构建强有力的支撑点，才能稳稳接住“泼天的流量”。

如今，广东正在描绘县域旅游新图谱，通过抓住契机、瞄准需求、精心布局，不断提升县域旅游体验。

连续6年入选全国县域旅游综合实力百强县的云浮市新兴县，积极推动全域旅游发展，编制发展规划，出台人才引进奖励措施，推动家庭旅馆、乡村酒店、农家乐等服务配套跟上客流需求，提高全域旅游服务供给水平。上榜全国县域旅游发展潜力百佳县的江门台山市，通过打造乡村旅游示范点、完善乡村旅游配套设施等措施，整合优化农文旅资源。如今台山又抢抓深中通道建成通车的机遇，继续强化服务效能，做好迎接新一批游客的准备。湛江市遂溪县则成功开发了有颜值、会说话、能引路的智慧地图，让游客轻松解锁文旅新体验，“一张网、一平台、一机游”的智慧文旅体系加速构建。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”这句话道出县城旅游的吸引力。“金点子”、“硬措施”助力擘画县域旅游高质量发展新蓝图，让软硬件条件日益得到优化，文旅发展的底气愈加充足。旅游体验提升了，“自来水”流量也就来了。

江门台山浮石村。吴秒衡 摄

全域旅游“一盘棋”，精品项目“上大分”

一个个文旅项目成为撬动县域旅游发展的新引力，为文旅市场消费创造新的可能。一时火爆之后，如何不断“上大分”来刷足存在感？县域旅游实践还有一段很长的路要走。

为提升县域文旅的活力，除了打造多元景点，实现“多点开花”，还要通盘考虑当地的资源积累、产业特色等，加快资源整合，做好结合文章，县域不“限域”，释放全域旅游新动能。比如，江门开平市赤坎镇，在运营好赤坎华侨古镇项目的同时，充分发挥古镇辐射作用，加快推动“梦回开平·华海侨韵”夜经济项目、红溪鹰村田园综合体、加拿大村宿集等农文旅项目落地。南澳县推出“月月有节、季季有赛、年年有约”主题活动，通过创新丰富的形式，推动文旅体产业融合，激发市场活力。

这些地区都成功破除设限思维，摆脱“门票经济”，持续开展产品、业态和服务模式的创新，以实现持续聚人气，释放当地旅游经济活力。

【采写】南方农村报、南方+记者 杨智明

【跟题编辑】邓宝盈

【来源】南方农村报

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